Alles Lüge? Wege zu einer werteorientierten Markenkommunikation (Praxisseminar)

Literatur

• Anna Tomfeah, Heidrun Haug: Glaubwürdige Unternehmenskommunikation. Impulse für eine verantwortungs- und wirkungsvolle Praxis. Heidelberg 2021.

• Andreas Freitag: Von Marken und Menschen. Arbeit, Führung und das gute Leben. Mainz 2015.

Beschreibung

Wie können Unternehmen glaubwürdig nach außen tragen, was sie im Kern ausmacht? Wie wecken sie das „große Gefühl“ (Britta Poetzsch, Global Creative Director bei Ogilvy) bei ihren Zielgruppen und orientieren sich dabei dennoch an Werten und Fakten? Und wie erreichen sie mit ihrer Kommunikation die richtigen Kund*innen und Unterstützer*innen und überzeugen?

Diesen Fragen werden wir im Seminar vor allem praktisch nachgehen. Die Teilnehmenden werden für die Dauer des Seminars zu Kommunikationsagenturen. Anhand konkreter Beispiele und Briefings von Unternehmen erstellen sie in Kleingruppen Konzepte für eine werteorientierte Außenkommunikation und erarbeiten dabei Methoden, um die Wirksamkeit der Maßnahmen zu evaluieren. Sie erhalten dadurch Einblicke in das Berufs- und Tätigkeitsfeld von Kommunikationsberatung und Marketing. Im Laufe der praktischen Arbeit lernen sie, wie man verantwortlich Kommunikationskonzepte erstellt und präsentiert.