| Dozent*in | Dr. Fabian Erhardt, Anna Tomfeah |
| Veranstaltungsart | Blockseminar, Bachelorveranstaltung |
| SWS | 2 |
| Sprache | Deutsch |
| Wochentag/ Uhrzeit | Dienstag, 26.11.24, 16.00-19.00 Uhr s.t. Donnerstag, 28.11.24, 10.00-18.00 Uhr s.t. Freitag, 29.11.24, 10.00-18.00 Uhr s.t. Samstag,30.11.24, 10.00-17.00 Uhr s.t. |
| Ort | Weltethos-Institut, Hintere Grabenstraße 26, 72070 Tübingen, Seminarraum EG |
| Voraussetzungen/ Zielgruppe | Bachelorstudierende mit Interesse an Unternehmenskommunikation und Agenturarbeit |
| Leistungsnachweis/ Prüfungsform ECTS-Credits | Aktive Teilnahme, Erstellen eines Kommunikationskonzepts, Pitch-Präsentation 3-6 ECTS |
| Anmeldung | Per E-Mail – mit Angabe von Name, Matrikelnummer, Studienfach, Semesterzahl und Adresse bei tomfeah@weltethos-institut.org |
| Anmeldefrist | 07. Oktober 2024 |
| Max. Teilnehmendenzahl | 25 |
Literatur
- Sandro Abbate: Authentisch und wertorientiert kommunizieren – Wie sie ihre Unternehmenskommunikation an Werten ausrichten. Heidelberg 2014.
- Anna Tomfeah, Heidrun Haug: Glaubwürdige Unternehmenskommunikation. Impulse für eine verantwortungs- und wirkungsvolle Praxis. Heidelberg 2021.
- Andreas Freitag: Von Marken und Menschen. Arbeit, Führung und das gute Leben. Mainz 2015.
Beschreibung
Wie können Unternehmen glaubwürdig nach außen tragen, was sie im Kern ausmacht? Wie wecken sie Aufmerksamkeit, wie binden sie ihre Zielgruppen und orientieren sich dabei dennoch an Werten und Fakten? Wie gelingt es, interessengeleitet und doch werteorientiert alle Stakeholder in den Unternehmensdialog mit einzubeziehen – besonders im Falle eines Shitstorms oder Wertekonflikts?
Diesen Fragen werden wir im Seminar theoretisch und praktisch nachgehen. Die Teilnehmenden werden dabei im Laufe des Seminars zu fiktiven Kommunikationsagenturen. Anhand konkreter Beispiele von Unternehmen erstellen sie in Kleingruppen Konzepte für eine werteorientierte Außenkommunikation und erarbeiten Methoden, um die Wirksamkeit der Maßnahmen zu evaluieren. Sie erhalten dadurch Einblicke in das Berufs- und Tätigkeitsfeld von Kommunikationsberatung und Marketing. Im Laufe der praktischen Arbeit lernen sie, wie man werteorientierte Kommunikationskonzepte erstellt und überzeugend präsentiert.
